Les agences publicitaires vieillissent mal

By posted on 24 août 2015 8:06

Oui, les agences de publicité vieillissent mal. La grande majorité des spots de pub tv fonctionne sur le même schéma:

– Un décor techno froid

– Des personnages qui bougent et sourient de façon robotique (que l’on a souvent envie de baffer!)

– Un slogan totalement aseptisé ( car il en faut un) qui ne dégage aucune idée majeure sur le produit.

Visuellement, c’est floue, fade et déprimant

Musicalement c’est mauvais, aucune mélodie originale, uniquement des reprises d’artistes  » à la mode ».

En terme d’impact commercial, qui fera vraiment la différence entre une pub pour un parfum et une autre.

Le rire  et l’émotion sont des grands marqueurs et les circuits les plus courts vers l’enregistrement d’une information. Si la publicité ne génère aucune des ces deux réactions, l’impact est nul.

Enfin la mise en situation est quasiment inexistante dans la plupart des publicités et je pense que c’est une faute.

L’image d’un 4×4 ,aussi luxueux soit-il ( et même s’il sera en majorité acheté par des « citadins ») sera nettement meilleure si le véhicule évolue dans un décor de montagne, de campagne ou de désert alors que dans la majorité des cas les spots de pub le font évoluer dans des villes « techno » type Gotham City (voir Batman) qui lui font perdre toute crédibilité quant à ses caractéristiques propres (robustesse, technicité etc…) et qui finalement tue son identité .

 

 

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